74%想拥有但买不起‧大马人对名牌又爱又恨

2020-04-23    收藏501
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(吉隆坡)如果金钱不是问题,你会买名牌货吗?调查显示,以时尚潮流闻名的香港是亚太区域最推崇设计师名牌的国家,但大马人的表现不逊色,爱设计师名牌的程度还胜过中国、新加坡、台湾、韩国及日本人,仅次于香港、印度及菲律宾人,名列亚太第四。全球资讯与市场调查公司Nielsen的奢侈品牌网上调查报告指出,逾五分之一或21%的大马受访者承认购买设计师名牌,接近50%的受访者保持中立或不确定的态度;只有29%受访者不买名牌。此外,36%的大马受访者声称,他们“所认识的人中,有很多都买名牌”;但74%受访者却认为名牌的价格过高,可见大马人对名牌的整体观念是“又爱又恨”,他们希望拥有,但往往是无能为力。最爱LV和CK调查说,如果金钱不是问题,大马人最爱的设计师名牌,乃是法国的Louis Vuitton(简称LV)和美国的Calvin Klein,而LV也是亚太区域最受网民欢迎的名牌,其中以菲律宾的比例最高。至于其他在大马名牌榜上提名的国际顶尖品牌,计有Gucci、Ralph Lauren、Giorgio Armani、Christian Dior、DKNY、Prada、Chanel及Versace,全部都是耳熟能详,但有钱才买得起的名贵服装、香水、鞋子及手提袋等奢侈品。据Nielsen广告资讯服务的调查,单单是大马的3大名牌Christian Dior、Chanel及Louis Vuitton,便在去年大洒金钱,花费逾910万令吉在广告开销上,以全力打响名堂;这比2006年增加了50至75%。调查称,与Nielsen两年前的类似调查比较,随着亚太区域的个人经济成长,人们逐渐崇尚名牌,其中推选Chanel和Christian Dior的受访者,分别增加6个及4个巴仙点。不过,亚洲时尚潮流领导者的日本,却是对名牌最敬而远之的民族,只有8%的受访者有购买名牌,57%受访者不买名牌。冒牌货素质不比真名牌日本人意识最高调查发现,儘管假冒名牌充斥一些市场,但逾一半的受访者承认假冒名牌的素质,无法与真正的名牌相比,这以日本人的名牌素质意识最高。大马人在这一方面的意识有待提高,仍然有15%受访者认为假冒名牌的素质不会逊色,比泰国、菲律宾及印尼还略差。若推出设计师名牌手机59%大马人会抢购Nielsen调查报告发现,如果有朝一日,设计师名牌进军科技产品市场,变成LV手机、Christian Dior电脑、Gucci平面电视机或Giorgio Armani雪柜,亚洲人也一样会疯狂,而出现抢购名牌科技产品的现象。调查说,近50%的亚太区域受访者声称会购买设计师名牌手机,43%承认会买设计师名牌电脑,27%会买设计师名牌的平面电视机,21%会选择设计师名牌MP3,更有18%扬言会买设计师名牌厨房用品。目前,法国设计师名牌Prada已进军手机市场,推出Prada手机。菲律宾人最能接受设计师名牌的科技产品,高达74%会买设计师名牌手机,反映菲律宾人锺情名牌已达到疯狂的程度。大马人的心态也大同小异,但主要是购买设计师名牌手机,多达59%;即每10人就有近6人;而设计师名牌电脑及平面电视机居次。大马人对设计师名牌的心态●21%受访者承认买名牌,49%保持中立,只有29%不买名牌。●36%受访者说很多认识的人都有买名牌●74%受访者认为名牌的价格过高●41%受访者认为名牌的素质比一般品牌好●52%受访者认为只有熟悉时尚趋势的人,才会买名牌●57%受访者认为穿名牌的人是要表现自己的社会地位●15%受访者认为假冒的名牌货,并不会比真正的名牌货差●如果金钱不是问题,大马人最爱购买Louis Vuitton和Calvin Klein●如果名牌进军科技产品,大马人首选手机,次选电脑及平面电视机‧2008.04.19

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